杨丽华简介
姓名：杨丽华
职称：教授
E-Mail：yanglh@gdou.edu.cn
基本信息：
杨丽华，女，湖南津市人，应用经济学博士；古天乐澳门太阳集团城入口教授、应用经济学科负责人，硕士生导师，省普通高校青年骨干教师培养对象、省“芙蓉百岗明星”；先后三次赴维也纳大学、英国班戈大学、美国纽约州立大学做访问学者。担任全国研究生教育评估监测专家、全国高校市场学研究会理事、广东省现代服务业专家库专家、广东省湛江市哲学政治经济学学会理事、湖南省外国经济学说研究会理事、湖南省技术经济与管理现代化研究会理事等社会职务。主要从事国际贸易与投资、新兴市场企业国际化、海洋经济、农村经济等方面的研究。共主持省部级以上课题14项；以第一作者身份发表论文40篇，其中被人大复印资料、EI、ISTP全文收录8篇；已出版专著3部，其中1部荣获省优秀社会科学学术著作、1部入选《广东哲学社会科学成果文库》；获省第13届自然科学优秀论文成果奖三等奖1项、省高等教育省级教学成果奖二等奖1项，指导研究生获第六届“挑战杯”中国老员工创业计划竞赛铜牌1项，获古天乐澳门太阳集团城入口第十三届教学质量优秀奖、授课观摩竞赛二等奖、“优秀教师”、“优秀指导教师”等奖项多项。
研究领域：
国际贸易与投资、海洋经济、农村经济与管理、国际化战略。
学习经历：
1990.9—1994.7 在湘潭大学攻读全日制本科学位，获经济学学士学位
2002.09-2004.07 在中南林学院攻读全日制硕士学位，获林业经济管理硕士学位
2006.07-2013.04在湖南大学攻读全日制博士学位，获应用经济学博士学位
2005.9-2006.5 在LDI China（ Leadership Development International）进行跨文化交流与管理（全英文）培训
国外访学经历：
2009.08-2010.01 在维也纳大学和维也纳经济与管理学院做访问学者（国际经济学专业）
2014.08-2015.02 在英国班戈大学做访问学者（国际营销专业）
2017.03-2018.03 在美国纽约州立大学做访问学者（国际经济学专业）
主要获奖：
1. 古天乐澳门太阳集团城入口2021年度教师授课观摩竞赛二等奖（校教务〔2022〕9号），古天乐澳门太阳集团城入口，杨丽华，2022.1
2. 第十三届教学质量优秀奖（校教务〔2022〕22号），古天乐澳门太阳集团城入口，杨丽华，2022.3
3. 2021届本科优秀毕业论文（设计）《中国对“一带一路”沿线地区投资的环境风险测度》指导教师，古天乐澳门太阳集团城入口，独立获奖，2021.8
4. 第十一届湖南省高等教育省级教学成果奖二等奖（湘教通〔2016〕273号）：基于创新能力导向的地方高校管理类专业人才培养模式研究与实践，排名第二，2016；
5. 2016届优秀硕士学位论文指导教师，2016；
6. 指导 “金穗稻米油有限责任公司创业计划”项目获得“挑战杯”老员工创业计划竞赛湖南省金奖、全国铜奖（中央共青团、教育部、人力资源和社会保障部、中国科协、全国学联、湖北省人民政府），2015；
7. 独著《生产性服务企业国际化的动因、区位选择与进入模式》被鉴定为“省内先进”社会科学成果【湘鉴办字2014136号】，2014；湖南省社会科学成果评审委员会
8. 基于能力导向的管理类专业创新型应用人才培养实践，校级教学成果一等奖，2012；中南林业科技大学
9. 2009-2012年度校级优秀教师奖；中南林业科技大学
10. 湖南省第13届自然科学优秀论文三等奖（3114-N-311）：an Empirical Study on Customer Behavior and Satisfaction: Evidences from Leisure Agriculture Industry in Changsha，湖南省科学技术协会、湖南省人力资源和社会保障厅、湖南省科学技术厅，排名第一，2010；
11. 2010届本科优秀毕业论文（设计）指导教师，2010；
12. 荣获欧亚学术联盟奖学金项目，2009
13. 指导《湖南相思月新家居集团有限公司》项目获第六届“挑战杯”中国老员工创业计划竞赛铜奖（国家级），2008；
14. 2008届本科优秀毕业论文（设计）指导教师，2008；
15. 湖南省“芙蓉百岗明星”荣誉称号，2007；
16. 校级优秀教材二等奖（《新市场营销学》副主编），2007；
17. 湖南省普通高校青年骨干教师培养对象，2005
18. 2004-2005年度校级优秀教师奖；
主要科研项目：
1、主持“一带一路”生态共同体建设下中国ODI环境效应研究(GD20CGYJ02)，《广东哲学社会科学成果文库》立项并资助，2020-2022年
2、主持环境规制对粤西地区海洋产业生态效率的影响研究（GD20YDXZYJ15），广东省哲学社会科学“十三五”规划课题，2020-2023
3、主持东道国环境规制对中国在"一带一路"投资区位的影响效应研究（2020WTSCXO33），广东省普通高校特色创新项目，2020-2023
4、主持“一带一路”倡议下中国对外直接投资的生态环境效应（R20040），古天乐澳门太阳集团城入口博士科研启动项目：2020-2022
5. “一带一路”倡议下中国ODI区位选择的环境规制效应研究，古天乐澳门太阳集团城入口国家社科基金培育项目（C21812），3万，杨丽华主持，2021.8-2023.12
6. 主持教育部人文社科研究项目（11YJC790232）：生产性服务企业的国际化研究：动因、区位选择与进入模式，2011-2015
7. 主持湖南省哲学社会科学基金项目（16YBA391）：中国企业对外直接投资生态环境效应评估及管理研究，2016-2019
8. 主持湖南省教育厅重点项目（16A233）：SDGs框架下中国企业FDI生态环境效应研究，2016-2019
9. 主持湖南省普通高校名师空间课堂项目（湘教科研通〔2016〕28号）：《国际市场营销》（双语课程），湖南省信息化教学应用立项建设项目资助，验收结果：优秀，2018年
10. 主持湖南省科技厅软科学项目（2011ZK3179）：“湖南制造”的国际化模式研究，2011-2013
11. 主持湖南省社科联项目(201011BZZ40）：“湖南制造”的国际化路径研究，2010-2011
12. 主持湖南省普通高校教学改革研究项目（湘教通[2011]315号-167）：“质量工程”建设对提升老员工满意度的作用机理及实现路径研究，2011-2013
13. 主持湖南省高校创新平台开放基金项目(11K079)：湖南省休闲农业发展战略研究：基于“顾客满意-购后行为”的理论视角，2011-2013
14. 主持湖南省哲学社会科学基金项目 (No. 09YBB439 )：服务补救情境下顾客满意的前置因素研究：以湖南省垄断性服务企业为例，2009-2011
15. 主持2022年度校级本科教学质量与教学改革工程项目（校教务〔2022〕52号）《经济学原理》（PX-3223457）：2022-2023
16. 主持校级双语示范课程：国际市场营销（双语）课程，2010年
17. 主持校重点教改课题项目：二本院校国际商务专业人才培养模式探讨，2009-2011
18. 主持校级精品课程：国际市场营销（双语），2008年
19. 主持校级立项教材：服务营销理论与实务，2007年
20. 主持校社科项目（2010YY04）：我国服务企业国际市场进入模式选择研究，2010-2013
21. 主持校级教改课题：营销专业课程运用双语教学的价值取向与实践模式探讨，2004-2006
22. 副主持湖南省社科基金重大招标项目（11ZDA06）：打造洞庭湖生态经济区的思路、重点和对策研究,2011
23. 副主持湖南省科技厅软科学项目（2009ZK3059）：嵌入全球价值链——湖南高新技术产业集群发展与升级研究的新视角，2009-2011
24. 副主持湖南省科技厅软科学项目（04ZH3086）：湖南省绿色食品市场需求分析，2004-2007
25. 副主持湖南省哲学社会科学基金项目：新时期湖南开放型经济发展升级动力源的分解与测度：2011-2012
26. 国家社科基金项目（11BGL037）：企业营销生态化绩效及实现路径研究，2011-2016，排名第五
主要学术论文：
1. 银行个人业务拓展中的营销环境与制约因素分析[J].江苏商论,2006.02, 第一作者
2. 提升石化销售企业员工满意度的途径探讨[J].企业活力,2006.04, 第一作者
3. 城市商业银行竞争环境与市场定位策略探讨[J].中国流通经济, 2006(08):58-61. 第一作者
4. 湖南省农产品绿色营销环境分析及营销策略探讨[J].生态经济, 2006(02):259-262. 第一作者
5. 银行个人业务拓展中的营销环境与制约因素分析[J].江苏商论, 2006(02):69-70. 第一作者
6. 城市商业银行竞争环境与市场定位策略探讨[J].中国流通经济, 2006(08):58-61. 第一作者
7. 我国银行业信用卡业务的营销策略[J].中南林学院学报,2007（01）, 第一作者
8. 湖南省农产品的绿色营销策略探讨[J].生产力研究, 2007 (07):35-37. 第一作者
9. 基于区域文化优势的苏州企业营销策略探讨[J].江苏商论, 2007(12):108-110. 第一作者
10. 基于信用卡市场细分的顾客保留策略[J].经济问题,2007 (06): 105-107. 第一作者
11. 休闲农业消费者满意度调查报告——湖南省长沙市的实证分析[J].农村经济, 2009(02):61-64. 第一作者
12. An Empirical Study on Customer Behavior and Satisfaction: Evidences from Leisure Agriculture Industry in Changsha City. AA Publishing House, 2009ISDCG（ISTP收录）, 第一作者
13. The Pricing Strategies on China’s Green Food Products at Growth Stage of Industrial Life Cycle[C]. World Academic Union, 2009 ICPEM（ISTP收录）, 第一作者
14. 服务补救情境下银行业的顾客满意度实证研究[J].软科学, 2010(07):133-137. 第一作者
15. 长沙市乡村旅游消费者行为调研[J].林业经济问题, 2010(03):251-255. 第一作者
16. Trade Competitiveness of Chinese Agr-products Under "Green Trade Barriers": Challenges and Solutions[C].UA PRESS,2010APLCE（ISTP收录）,第一作者
17. 服务企业国际化的研究范式及其嬗变趋势[J]，企业活力,2011(09):5-7.被人大复印资料《企业家信息》全文摘录，2011年第11期，独著；
18. 绿色壁垒下中国农产品贸易竞争力提升探讨[J].中国流通经济,2011(05):83-86. 第一作者
19. 长沙市老员工品牌态度与消费行为调研:以运动品牌为例[J].江苏商论,2011 (06): 44-45. 第一作者
20. 新形势下中国林产品贸易的困境与对策探讨[J]. 林业经济问题,2011(08)，第一作者
21. Research on college student satisfaction on higher education service: status qua and trends in China, Management Science and Engineering Proceeding（ISTP收录），2011，第一作者
22. The application of case-method teaching in management courses[C].Engineering Technology Press（ISTP收录），ESE 2011: 130 -133，第一作者
23. Customer satisfaction antecedents within service recovery context: Evidences from“Big 4”banks in China [J]，Nan kai Business Review International，2012（03）：284-301，第一作者
24. 休闲农庄游客满意度与购后行为实证研究——以长株潭城市群为例，中国农学通报，2012 (29):310-316，第一作者
25. 休闲旅游业顾客满意的前置因素——基于长株潭城市群的实证研究[J].企业经济,2012,31(09):123-126. 第一作者
26. 我国银行业国际化的动机、进入模式与区位选择[J].商业时代,2012(01):68-69. 第一作者
27. 关于老员工教育服务满意度调研[J].教育学术月刊, 2012 (06) :38-40. 第一作者
28. 褚橙成功路[J].企业管理,2014(04):58-59.，第一作者
29. 国内主流B2C商城用户评价系统问题分析与重构设想[J].消费经济，2015（04）：61-65, 通讯作者
30. Environmental Risks of Chinese Outward FDI in BR Countries：Characteristics and Control, the international Symposium on International Specialization and Sustainable Utilization of Resources in Northeast Asia. 16th NAAN Conference Paper, Japan，2018.11, 第一作者
31. 中国制造业跨国企业环境责任水平测度及提升策略[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2019 (03):38-44. 第一作者
32. “一带一路”背景下中国ODI的行为特征及环境风险表征[J].长沙理工大学学报(社会科学版),2019 (04):52-62. 第一作者
33. 中国与巴基斯坦农产品贸易关系测度及提升对策[J].湖南工业大学学报（社科版）, 2019（04）:62-70.第一作者
34. 中国-中亚农产品贸易结构及细分农产品贸易竞争力分析[J].新疆财经，2019（06）：60-69，第一作者
35. 逆全球化”风险下的“一带一路”倡议发展展望与合作范式[J].河南社会科学,2020,28(08):43-52. 通讯作者
36. 中国对“一带一路”沿线国家对外直接投资绩效研究[J].新疆财经,2022(01):71-80. 第一作者
主要著作：
1. 独著《“一带一路”生态共同体建设下中国ODI环境效应研究》，中山大学出版社（入选《广东哲学社会科学成果文库》 ），2022年
2. 独著《基于学习效应的中资银行国际化行为研究》，经济科学出版社，2015年12月
3. 独著《生产性服务企业国际化的动因、区位选择与进入模式》（2012年获湖南省优秀社会科学学术著作），湖南人民出版社，2013年12月
4. 第一主编《服务营销理论与实务》，北京大学出版社，2009年7月
